Qui souhaite prendre une décision marketing aussi simplement que de prendre une pause-café au travail ?
Prendre des décisions fondées sur des données est aujourd’hui un élément fondamental de notre travail. C’est pourquoi les outils d’analyse marketing aident les spécialistes du marketing à trouver des tendances clés, des moyens de mesurer leur ROI (ROMI = Return On Marketing Investment) et d’améliorer leurs stratégies.
J’ai rassemblé 2 des meilleurs outils d’analyse marketing pour une analyse complète des données, et 2 des meilleurs logiciels d’analyse marketing pour les médias sociaux et les campagnes publicitaires.
Les meilleurs outils d'analyse marketing pour une analyse complète de ses données
Les spécialistes du marketing disposent d’un large éventail d’outils d’analyse marketing. Chacun d’entre eux offre des atouts uniques. Les deux outils ci-dessous permettent aux entreprises de se plonger dans des données provenant de sources multiples, créant ainsi une image globale de l’évolution du marketing.
1. Mayze.io : le nouveau en ville
Mayze.io est l’outil d’analyse marketing omnicanal qui fournira bientôt des conseils basés sur l’IA pour aider à la performance marketing (Premium accounts only). Avec son interface facile à utiliser et ses intégrations de données, Mayze rend enfin les données marketing attrayantes.
Fonctionnalités principales
- Tableau de bord personnalisable : créez votre rapport personnalisé avec les KPIs les plus importantes
- Suivi multicanal : analyser les données provenant de différentes plateformes telles que les réseaux sociaux, les campagnes d'e-mailing, le référencement et le trafic sur le site web
- Suivi des performances en temps réel : suivez vos campagnes au fur et à mesure qu'elles se déroulent avec une donnée mise à jour en temps réel
Comment Mayze accompagne les équipes de marketing ?
Mayze.io permet à toute équipe marketing de voir ses performances dans toute leur étendue et de suivre ses données provenant de différentes sources, le tout en un seul endroit. Grâce au Magic Graph, les décisions sont rapides et les changements apportés aux campagnes marketing le sont aussi. Cette solution est parfaite pour les spécialistes du marketing de tous niveaux.
Nous avons créé Mayze parce que nous en avions besoin ! Lorsque nous étions CMO et responsables marketing dans de grandes entreprises, mais aussi dans des startups, nous avions le même problème : comment vais-je suivre ET prouver la puissance de mes actions marketing, et le montrer à mon manager ?
Les tarifs, commençant à 0€ avec le plan gratuit : https://mayze.io/tarifs-mayze/
2. HubSpot : une solution tout-en-un robuste
HubSpot est un autre très bon outil d’analyse marketing qui permet de suivre de près le cycle de vie des clients, depuis la génération de prospects jusqu’à la conversion.
Fonctionnalités principales
- CRM : suivre l'ensemble du parcours de l'acheteur à travers le marketing, les ventes et les services
- Tableaux de bord approfondis : créez des rapports montrant exactement ce qui est le plus important pour votre entreprise
Comment Hubspot accompagne les équipes de marketing ?
Avec HubSpot, parce que c’est un tout-en-un, les marketeurs peuvent travailler en commun avec les Sales afin d’exprimer facilement l’expérience client, de segmenter les utilisateurs et de mesurer l’impact de leurs campagnes sur le chiffre d’affaires.
Leurs plans tarifaires : https://www.hubspot.fr/pricing/marketing/enterprise?term=annual
Meilleurs logiciels d'analyse marketing pour les réseaux sociaux et les campagnes publicitaires
Les spécialistes du marketing peuvent également avoir besoin de suivre les performances de leurs réseaux sociaux et de leurs campagnes publicitaires payantes en particulier.
1. Sprout Social
Sprout Social est l’un des meilleurs outils d’analyse pour mieux comprendre les campagnes de réseaux sociaux.
Fonctionnalités principales
- Performance du post : obtenir un aperçu du fonctionnement de chaque post
- Démographie de l'audience : Sprout vous indique qui interagit avec vos messages et vos profils de réseaux sociaux et à quel moment
Pourquoi cela fonctionne-t-il pour les spécialistes du marketing des réseaux sociaux ?
Sprout Social vous permet de suivre les indicateurs clés de performance des réseaux sociaux tels que le taux d’engagement, la croissance de l’audience et les taux de clics. Ce qui aide les spécialistes du marketing à prendre des décisions basées sur des données et à itérer sur ce qui fonctionne en ce moment avec leur cible.
Leur plan tarifaire : https://sproutsocial.com/fr/pricing/
2. AdEspresso : une solution de niche pour la gestion des publicités
AdEspresso est une solution d’analyse marketing pour les marketeurs qui cherchent à optimiser et à gérer des campagnes publicitaires payantes à la fois sur Facebook et Instagram, donc Meta, ainsi que sur Google.
Fonctionnalités principales
- A/B test des annonces : sur les conceptions, les audiences et les placements
- Répartition détaillée des performances : CTR, taux de conversion et ROI
- Intégration multiplateforme : tableau de bord unique pour Facebook, Instagram et Google Ads
Pourquoi cela fonctionne-t-il pour les spécialistes du marketing des réseaux sociaux ?
Grâce à ses informations faciles à comprendre, AdEspresso rend le marché publicitaire compréhensible. La fonction A/B test est également une caractéristique clé à garder à l’esprit.
Leur plan tarifaire : https://adespresso.com/pricing/
Mon conseil sur les campagnes publicitaires
Pour les campagnes publicitaires, que ce soit sur Meta ou Google, vous devez rapidement prendre des décisions. J’essaie toujours de placer mes annonces à des heures où je sais que je pourrai suivre les KPIs. Mais lorsqu’il s’agit d’un autre pays, je réorganise mon agenda pour y jeter un coup d’œil. Lorsque vous planifiez quelques semaines de publicités pour tester des messages et des designs, vous devez les surveiller car l’argent peut s’envoler rapidement sur des tests qui ne fonctionnent pas !
Une de mes meilleures techniques pour obtenir les meilleurs résultats sur une campagne publicitaire
Je voulais faire de la publicité sur Google pour Mayze. Mais je savais que je devais d’abord commencer ailleurs.
J’ai donc commencé par faire ma recherche de mots-clés sur Semrush, et j’en ai rassemblé suffisamment pour créer des articles et suffisamment de contenu avec eux. Pour le marché français, mais aussi pour le marché américain.
Ensuite, j’ai testé pendant 1 semaine, 5 publicités Linkedin Single Image, dans le but de trouver des insights sur ma recherche de mots-clés mais aussi sur mes messages, et mes designs. Je les ai envoyés sur ma page d’accueil, sans réel objectif de conversion, seulement la volonté de cliquer ou non sur mes annonces. Bien sûr, je n’ai dépensé que 60 €.
J’ai rassemblé tous les KPI, puis j’ai créé 5 landing pages dédiées à un autre lot de 5 publicités Linkedin Single Image. Avec des mots-clés, des messages et des designs qui semblaient fonctionner.
Avec seulement 30€, j’ai recueilli plus d’informations que pour le lot précédent.
Ce qui prouve l’importance de faire deux séries de tests.
J’ai maintenant des mots clés, des pages d’atterrissage, des designs, des messages qui semblent fonctionner sur ma cible, en France et aux Etats-Unis.
Je démarre bientôt mes campagnes Google Ads, en espérant qu’elles fonctionnent !
Conclusion
Considérez toujours vos données marketing comme des informations en or. C’est pourquoi l’utilisation d’un outil d’analyse marketing est un point non négociable dans la vie d’un spécialiste du marketing. Vous ne pouvez pas passer une journée de plus à essayer de rassembler toutes vos données et à créer une feuille Excel que personne ne regardera. Votre valeur n’est pas dans cette tâche, mais dans votre créativité et dans la prise de décisions pour votre marketing.
